Semalt rådgivning om, hvordan man optimerer kategorisiden til e-handel med en informativ kopi
For nylig har vi bemærket en søgemotortendens, især i Google, der har tendens til at fokusere mere på brugeroplevelse. Nu har vi mange artikler, der beskriver og nævner brugeroplevelse. Vi finder dog en organiseret kategoriside for at være af særlig interesse.
Her er hvorfor
Hvad er en kategoriside?
Kategorisider tjener primært det grundlæggende formål med at opdele de tilgængelige varer på et e-handelssted i mere specifikke underafsnit, så kunder hurtigt kan finde produkter af interesse.
Forestil dig at gå ind i et indkøbscenter, og der er ingen særlig rækkefølge, i hvilken ting er arrangeret. Der er ingen øer eller sektioner, der hjælper med at gøre din shopping problemfri. Uden en bestemt rækkefølge kan du ende med at bruge timer på at lede efter en pakke mælk. Imidlertid, med et indkøbscenter, der er ordentligt kategoriseret, skal du bare gå til produktionsgangen, og du finder mælk.
Dog har kategorisiden på webstedet en højere funktion. De kan tjene som en måde at tiltrække brugere fra SERP direkte til dine indkøbssider. Dette kan virke som en klar måde at få mere trafik til dit websted på, men det er ikke så let som det lyder. Og ja, du hører det om mange ting vedrørende SEO. Nogle er sande, andre ikke. Derfor forklarer vi processen, så du ved, om du foretrækker, at vi hjælper dig, hvis du selv prøver det. Uanset hvad er denne artikel designet til at hjælpe dig.
Processen med at kategorisere e-handelssider på et websted kan involvere oprettelse af unikke layout og hybrid kopi, der fletter funktionerne på kommercielle og informative websider. I dette indlæg viser vi dig, hvordan vi optimerer kategorisider for at øge SEO hos vores kunder.
Hvordan sider med e-handel kan have konkurrerende mål
E-handelsforhandlere opretter kategorisider for at forbedre deres kunders samlede shoppingoplevelse. Ligesom dine almindelige butikker klassificerer og kategoriserer de produkter med deres destinationssider og underfiltre.
At have dine produkter kategoriseret gør det lettere for besøgende at udforske webstedet på en intuitiv måde og hurtigt finde den type produkter, de ønsker at gennemse.
Når vi begynder at overveje det visuelle design af disse kategorier, har de en tendens til at have enkle og stærkt strukturerede layouts. Det er almindeligt at se kategorisider, der indeholder billeder af individuelle produkter, der er linket til produktsiden organiseret i net.
Dette er en tendens, der er almindelig på tværs af flere e-handelswebsteder. De opretter en destinationsside med få ord som markdown-promovering, navigationslinks, søgefiltre og en kort beskrivelse af det produkt, der er vist på billederne. Bortset fra det lader de produktbillederne tale for sig selv. Det er altid vigtigt, at vi opretholder et forenklet sidedesign, så brugerne kan shoppe efter relevante produkter uden distraktion.
Når en besøgende ankommer til landingssiden, bliver det lettere at rulle gennem produktindstillingerne for at finde præcis, hvad de søger efter.
Et spørgsmål, vi får alt for ofte, er, hvordan vi kan anvende denne strategi for at øge salget for et bestemt produkt og ikke for hele mærket som helhed? Hvordan kan vi tiltrække kunder direkte til en bestemt kategori fra SERP? Mange har forsøgt at tilføje søgeordsoptimerede tekster for at forbedre deres on-page SEO og siderangering. Disse ser dog ikke ud til at fungere så effektivt som mange antager. Faktisk kan dette være dårligt for hjemmesiden. Det er fordi at have for mange tekster på en side kan distrahere brugerne fra kerneproduktbillederne. Dette fjerner den enkelhed, der forventes at være på disse sider, og beskadiger sidelayoutet.
Når du optimerer kategorisider, overholder SEO-professionelle to oppositionelle UX- og SEO-tilgange. De er:
- Har nok tekster, så du effektivt kan målrette søgeord.
- Brug så få ord som muligt for at opretholde et simpelt og billedfokuseret design.
Naturligvis bliver den bedste tilgang en balance mellem disse to tilgange. Og det er her, mange undlader at parfume. Det er ekstremt vanskeligt at gifte sig med disse to tilgange retfærdigt.
Skal jeg optimere mine kategorisider eller ej
På dette tidspunkt bør dette være et spørgsmål, som nogle læsere stiller sig selv. Hvad der betyder mest for at besvare dette spørgsmål er din strategi. For effektiv optimering af kategorisiden har du brug for en kreativ og informeret strategi.
Et spørgsmål, vi stiller os her ved Semalt, er "hvilke faktorer hjælper i øjeblikket kategorisider med at rangere for udvalgte søgeord?" at give svar på dette spørgsmål sætter os på den rigtige vej til succes.
Google har tilbudt lidt indsigt i denne sag. Fra Googles ressourcer til Webmasters-retningslinjer lærer vi næsten intet om dette emne. Det skyldes, at det ikke inkluderer information, der direkte adresserer kategorisiderangering, hvilket efterlader SEO-fagfolk ude i kulden.
Denne manglende retning er en af hovedårsagerne til, at optimeringsindsatsen for kategorisider fra ikke-professionelle såvel som uerfarne erhverv kan føre sider på afveje og ender med at skade disse vigtige sider.
Hvornår stopper Google f.eks. Nøjagtigt med at klassificere en side som "tynd" og vurderer den som en simpel side. Spørgsmål som disse er, hvorfor nogle websteder vælger noindex-kategorisider i stedet for at opbygge dem til optimering.
Men betyder det slutningen på kategorisider?
John Muller, i september 2019, kaster lys over dette emne. Under et webmaster Hangout gav han lidt viden om et spørgsmål, der søgte at få indsigt i, hvordan kategorisider rangeres.
Kilder samler, at muller tilbød følgende råd om, hvordan Google opfatter kategorisider:
- Optimer intern linkning til kategorisider.
- Undgå nøgleordstopning på kategorisider.
- Byg eksterne links til kategorisider.
- Gør det lettere for brugerne at navigere til kategorisiderne fra produktsider.
Imidlertid ridsede disse svar kun overfladen for at give praktisk handling. Det skyldes, at vi allerede havde etableret alle de retningslinjer, han gav.
Selv efter hans svar opnåede SEO-professionelle kun lidt eller ingen ny viden om, hvordan man optimerer en kategoriside til høj placering, der vil simulere både fremragende UX- og SEO-mål.
Valg af de rigtige nøgleord til dine sider med e-handel
Som med mange andre sider begynder SEO-optimering med at identificere de rigtige søgeord. Vi udvikler de rigtige søgeord ved at følge standardprocedurerne for søgeordsforskning, evaluere søgevolumener og rangordningsbesvær.
For at identificere de mest effektive søgeord for en kategoriside afskriver vi de forskellige klasser af søgeord baseret på søgehensigt. Her er nogle af de søgeordskategorier, vi bruger:
- Kommercielle og transaktionsnøgleord
- Informative nøgleord
- Navigationsnøgleord
Med dette kan vi vælge nøgleord til besøgende med stærke købsintentioner og brede vilkår, der falder ind under kategorien informative søgeord. Da kategorisider primært er designet til kunder, der allerede ved, hvad de vil have og seriøst med at købe, er vi nødt til at få det rigtigt.
Optimering af kopi af sidekategori for e-handel
Efter at have identificeret og målrette mod et nøgleord, kan vi begynde at skrive en kopi til kategorisiden. Men som vi har fastslået, er det vigtigt, at mens vi skriver til kategorisiden, opretholder vi et funktionelt layout og sørger for, at teksten ikke for meget plads og rodet sidens design. Vi er også opmærksomme på søgeordsfyldning, som Mueller påpegede.
Da kategorisider er foretrukne for deres enkelhed og organisering, sikrer vi, at de er lavet på den måde. Vi bruger også rige, klare og attraktive billeder til at vise de enkelte produkter.
Her er et par tip til, hvordan vi afbalancerer enkelhed med lige nok tekst, så kategorisiden ikke betragtes som tynd:
Tilføjelse af tekster i små uddrag
Det kan være vanskeligt at placere de rigtige søgeord uden at lade for mange tekster vise dem for læseren. For at omgå dette gør vi brug af alle tekstaktiver, vi har til rådighed. Heldigvis har vi udtænkt måder til at tilføje en betydelig mængde tekster på kategorisiden uden at gøre det klumpet. Vi inkluderer korte kommercielle tekster gennem hele siden af:
- Herunder en beskrivelseskategori.
- Brug af overskrifter og underoverskrifter med nøgleord.
- Brug af links til at dirigere læsere til informationssider for mere indhold.
- Tilvejebringelse af tilstrækkelig information om produktbeskrivelser.
Med ovenstående strategi kan vi tilføje optimerede tekster til en side uden at skade sidens enkelhed og brugeroplevelse.
Konklusion
Semalt er dedikeret til at sikre, at dit websted bringer opfylder og slår dine ROI-forventninger. Vi ville dog ikke være i stand til at hjælpe, hvis du ikke lader os. Hele vores hjemmeside nævner vi flere måder, hvorpå vi hjælper websteder med at blive bedre. Vores kunder vokser konstant, og det er et bevis på vores effektivitet.
At have en kategoriside, der er både enkel og optimeret, er en af de nemmeste måder at generere salg på dit websted. Problemet her er, at det er lettere at gøre mere skade end godt, især i de forkerte hænder.
Hos Semalt vil du opdage, at hver hånd, der bidrager til at gøre dit websted bedre, er blevet finjusteret af mange års erfaring og viden. Kontakt os i dag.